В Екатеринбурге каждый знает завод и кон­церн "Калина", в который входит "Чистая линия". Это местная гордость и достопримечательность. Марку создали 20 лет назад в одноименном на­учно-исследовательском центре – институте "Чистая линия". И сейчас сюда впервые пускают журналистов. 

Серое неприметное здание, похожее на типичный советский НИИ. Сложная пропускная система: на территории находятся не только лаборатории марок, но и производство. Завод основали в 1942 году на базе эвакуированной из Москвы парфюмерной фабрики "Новая заря". В 1970-м после реконструкции переименовали в свердловскую парфюмерно-косметическую фабрику "Уральские самоцветы". А с 1999 года концерн называется "Калина". Пионер новой русской косметики: каждая пятая женщина в России пользуется средствами "Чистой линии" по уходу за лицом. Каждую секунду в мире продается пять сред­ств марки. 

Лаборатория не отличается от тех, что я видела, скажем, во Франции: стерильность, белые халаты, перчатки и очки, которые выдают на входе. На полках миллион колбочек и баночек с ингредиентами: гранулы жожоба, масла ромашки и эвкалипта, базы, абразивы. А вон оранжевая "крупа" – это молотые косточки абрикоса, они есть в моем любимом очищающем скрабе. Каждый четвертый скраб для лица, продаваемый в России, – именно этот.

Институт в 1998 году основала группа фитотерапевтов и косметологов. Базой стала лаборатория, где разрабатывают косметику c лекарственными растениями. Уже 14 лет институт возглавляет Гульнара Ахметова, кандидат наук, химик-технолог. Сегодня она мой гид. НИИ – это такой "зеленый" штаб биологов, фитотерапевтов, фитокосметологов. Тут не только разрабатывают рецептуры растительной косметики (12 категорий, 190 средств, и каждый год новинки), но и исследуют свойства российских растений. Над одним средством работает до 80 человек.

"Каждые три дня мы устраиваем потребительские фокус-группы и слепые тестирования по всей стране, – говорит Гуля. – Многие русские женщины доверяют именно натуральным компонентам. Из проблем их больше всего волнуют две: морщины и потеря упругости кожи. Мы активно изучаем свойства коллагена. Это основа каркаса кожи и всех соединительных тканей (костей, хрящей). Он составляет 70 процентов всех белков кожи". Ученые решили убить двух зайцев, и осенью на полках появятся новинки с комплексом "фитоколлаген". Что это? «В растениях нет коллагена, в них есть белки и сахара, но их функции сходны с функциями животного коллагена, – поясняет Гуля.– Комплекс "фитоколлаген" состоит из протеинов семян и масла ростков пшеницы". Позже в одной из лабораторий для меня проводят показательный опыт: из светло-коричневого жмыха ростков пшеницы течет струйка желтого масла. Выделенную из зерен пшеницы протеиновую составляющую очищают, затем подвергают двухступенчатой ферментации.

Но хватит теории. Мы с Гульнарой переходим к практике. Моя задача – сделать крем самой и протестировать эффективность в сжатый срок. Гуля выдает мне креманки с базами: для увлажняющего, защитного и питательного кремов. Я выбираю первую – с легкой текстурой, без запаха. Она уже заправлена экстрактом "фитоколлагена". Его в лабораторию привозят готовым. Хочу сделать крем для себя, поэтому формулирую техническое задание так: средство для 28-летней девушки с сухой и пережившей стресс перелета кожей. Заглядываю в брошюру с активами, составленную для лаборантов, сверяюсь с нужной концентрацией, пропорциями (сколько капель на 100 граммов добавить) и предполагаемым эффектом. Беру экстракт настурции для сияния, экстракт фиалки и витамин F – для увлажнения. Тщательно смешиваю и добавляю отдушку собственной ре­цеп­туры: мускус, амбру и ландыш.

"К 25 годам ­притормаживается ­синтез собственного эластина, к 35 годам – синтез собственного коллагена. Самое время помочь коже", – говорит Гуля.

Русская косметика переживает сейчас настоящий бум. То, над чем раньше бьютиголики шутили, превратилось в успешную отрасль науки и прибыльный бизнес.

Originally was published in Allure Russia, you can read it here.